Glossar

Fachbegriffe von A bis Z.

Die wichtigsten Begriffe aus Podcast-Produktion, Corporate Audio und Audio-Technik – klar und kompakt erklärt.

A

Abonnement (Podcast-Abo): Das Abonnieren eines Podcasts in einer App (Spotify, Apple Podcasts etc.) bewirkt, dass neue Episoden automatisch heruntergeladen oder angezeigt werden. Abonnentenzahlen sind eine der Kerngrössen zur Messung des Wachstums eines Formats.
Analytics: Auswertungen und Kennzahlen eines Podcasts, die Hosting-Plattformen bereitstellen: Downloads, Hörer pro Episode, Gerätetypen, Hördauer und geografische Verteilung. Bilden die Grundlage für Formatentscheidungen und Berichte an interne Stakeholder.
Audio Branding: Die akustische Identität einer Marke – Jingle, Intro-Musik, Soundscape – die den Podcast emotional erkennbar macht. Gut umgesetztes Audio Branding erzeugt Wiedererkennung schon in den ersten Sekunden.
Audiogram: Ein kurzes Video-Snippet aus einer Podcast-Episode, meist 30 bis 90 Sekunden lang, mit animierter Wellenform und eingeblendetem Text. Audiograms performen gut auf LinkedIn, Instagram und X (ehemals Twitter) und eignen sich ideal für die Episode-Bewerbung auf Social Media.
Aufnahmesetup: Die Gesamtheit der verwendeten technischen Mittel für eine Podcast-Aufnahme – Mikrofon, Audio-Interface, Raum, Aufnahmesoftware und Verbindung. Ein gutes Setup ist die Grundlage für professionelle Klangqualität.

B

Bitrate: Die Datenmenge, die pro Sekunde einer Audiodatei übertragen wird, gemessen in kbps (Kilobit pro Sekunde). Gängige Werte: 128 kbps (Sprache, kompakt), 192 kbps (Sprache, qualitativ), 320 kbps (Musik, höchste Qualität). Höhere Bitraten bedeuten bessere Klangqualität, aber größere Dateien.
Branded Podcast: Ein Podcast, der explizit als Markenformat konzipiert ist – mit Formatnamen, eigenem Logo und konsistenter Positionierung. Im Gegensatz zu einem "intern produzierten Podcast" steht beim Branded Podcast die redaktionelle Identität als eigenständiges Medienprodukt im Vordergrund.
Briefing: Ein strukturiertes Dokument, das Gäste oder Mitproduzierende vor der Aufnahme über Ablauf, Themen, technische Anforderungen und Erwartungen informiert. Ein gutes Briefing spart Aufnahmezeit und reduziert Stress bei allen Beteiligten.

C

Call-to-Action (CTA): Eine direkte Aufforderung in der Episode oder in den Shownotes, die Hörerinnen und Hörer zu einer konkreten Handlung bewegt – Kontakt aufnehmen, abonnieren, eine Seite besuchen oder eine Bewerbung einreichen.
Completion Rate: Der Anteil einer Episode, der von Hörenden durchgehört wird. Die Completion Rate gilt als wichtigste Qualitätsmetrik für Corporate Podcasts, da sie zeigt, ob die Inhalte tatsächlich gehört (nicht nur angeklickt) werden.
Content Repurposing: Die Nutzung von Podcast-Inhalten für andere Formate – Blogbeitrag, LinkedIn-Post, Newsletter, Videoschnipsel, Zitat-Grafik – um maximalen Mehrwert aus einer einzigen Produktion zu ziehen.
Corporate Podcast: Ein Podcast, der von einem Unternehmen produziert wird, um strategische Kommunikationsziele zu erreichen: Thought Leadership, Employer Branding, interne Kommunikation oder Kundenbindung. Im Unterschied zu privaten Podcasts steht ein klar definiertes Unternehmensziel im Mittelpunkt.
Crosspromotion: Die gegenseitige Bewerbung von Podcasts – z. B. durch Gastauftritte, Episodenempfehlungen oder gemeinsame Produktionen. Crosspromotion ist eine der effektivsten organischen Reichweitenstrategien für Corporate Podcasts in ähnlichen Themenfeldern.

D

DAW (Digital Audio Workstation): Eine Software zur professionellen Aufnahme, Bearbeitung und Abmischung von Audio. Gängige DAWs für Podcast-Produktion: Adobe Audition, Reaper, Logic Pro (macOS), Hindenburg Journalist, Audacity (kostenlos).
Distribution: Die Veröffentlichung einer Podcast-Episode auf allen relevanten Plattformen über einen RSS-Feed. Eine gute Distribution sorgt dafür, dass neue Episoden automatisch auf Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music und anderen Diensten erscheinen.
Dynamikkompression: Ein Audioprozess, der leise Stellen anhebt und laute Stellen reduziert, um ein gleichmäßigeres Klangbild zu erzeugen. Wichtig für Podcast-Aufnahmen, bei denen Sprecher unterschiedliche Lautstärkepegel haben.

E

Editing: Der Schnitt einer Podcast-Episode: Entfernung von Pausen, Versprechern, Störgeräuschen und inhaltlichen Dopplungen, sowie die Strukturierung und Rhythmisierung des Gesprächs. Gutes Editing ist unsichtbar – man hört es nicht, aber man spürt die Qualität.
Employer Branding Podcast: Ein Podcast-Format, das gezielt potenzielle Bewerberinnen und Bewerber anspricht und das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positioniert – durch Einblicke in Kultur, Arbeitsalltag, Karrierewege und Mitarbeiterstimmen.
Episode: Eine einzelne Folge eines Podcasts. Länge, Format und Erscheinungsrhythmus variieren je nach Konzept – von 5 Minuten kompaktem Wissen bis zu 60 Minuten tiefem Interview.
EQ (Equalization): Eine Audiotechnik, die bestimmte Frequenzbereiche einer Aufnahme anhebt oder absenkt, um den Klang zu verbessern. Zum Beispiel: tiefe Frequenzen absenken (weniger Brummen), mittlere anheben (mehr Präsenz der Stimme), hohe Frequenzen anpassen (mehr Klarheit oder weniger Zischen).

F

Feed (RSS-Feed): Eine automatisch aktualisierte XML-Datei, die alle Episoden eines Podcasts enthält. Dieser Feed ermöglicht es Plattformen wie Spotify oder Apple, neue Episoden automatisch abzurufen und anzuzeigen. Siehe auch: RSS-Feed.
Format: Die grundlegende Struktur eines Podcasts: Solo, Interview, Panel/Diskussion, Hybrid, dokumentarische Serie oder episodischer Erzählpodcast. Das Format bestimmt Produktionsaufwand, benötigte Ressourcen und Zielgruppenerwartungen.
Frequenz: Die Erscheinungsregelmäßigkeit eines Podcasts – wöchentlich, zweiwöchentlich, monatlich oder staffelweise. Die gewählte Frequenz sollte realistisch und dauerhaft einhaltbar sein, da Konsistenz wichtiger ist als hohe Erscheinungsrate.

G

Gain: Die Verstärkung eines Mikrofon-Eingangssignals am Audio-Interface. Falscher Gain führt zu Rauschen (zu hoch eingestellt) oder zu leiser, rauschbehafteter Aufnahme (zu niedrig). Richtwert: Sprachsignal sollte durchschnittlich bei ca. -18 dBFS liegen.
Gastinterview: Ein Episodenformat, in dem eine externe Person als Gesprächspartnerin eingeladen wird. Gastinterviews sind das häufigste Format im Corporate Podcast-Umfeld – sie bringen frische Perspektiven und erzeugen reichweitensteigernde Netzwerkeffekte, wenn Gäste die Episode teilen.

H

Host: Die moderierende Person eines Podcasts – der oder die "Gastgeberin". Der Host führt durch Interviews, strukturiert Gespräche und ist das klangliche Gesicht des Formats. Im Corporate Podcast-Umfeld oft eine Führungskraft oder speziell ausgebildete Moderatorin.
Hosting (Podcast-Hosting): Ein Service, der die Audiodateien eines Podcasts speichert und über einen RSS-Feed ausliefert. Ohne Hosting gibt es keinen Podcast. Bekannte Anbieter: Podigee, Buzzsprout, Spotify for Podcasters (kostenlos), Podbean, Captivate.

I

Intro: Der feststehende Einstieg einer Podcast-Episode – oft eine kurze musikalische Signation, der Titel des Formats und eine standardisierte Begrüßungsformel des Hosts. Ein gutes Intro identifiziert das Format sofort und signalisiert Qualität.
Interner Podcast: Ein Podcast-Format, das ausschließlich für interne Zielgruppen (Mitarbeitende, Führungskräfte) produziert wird – oft über einen passwortgeschützten oder privaten RSS-Feed. Wird für Unternehmenskommunikation, Onboarding, Change-Management oder Wissenstransfer eingesetzt.

J

Jingle: Ein kurzes, wiedererkennbares Musikstück, das als Intro, Outro oder inhaltlicher Trenner in einer Podcast-Episode verwendet wird. Jingles stärken das Audio Branding und schaffen Struktur innerhalb langer Episoden.

K

Kapitelmarken: Zeitstempel innerhalb einer Podcast-Episode, die in unterstützenden Podcast-Apps (z. B. Overcast, Pocket Casts, Apple Podcasts) direkt anklickbar sind. Sie ermöglichen Navigation innerhalb langer Episoden und verbessern die Hörererfahrung erheblich.
Kompression (Audio): Siehe Dynamikkompression – ein Audioprozess zur Angleichung von Lautstärkespitzen und -tälern in einer Aufnahme.

L

Launch: Die Erstveröffentlichung eines Podcasts oder einer neuen Staffel. Ein guter Launch umfasst mehrere vorbereitete Episoden (mind. 3), koordinierte Kommunikation auf eigenen Kanälen und idealerweise eine Gast-Episode, die Reichweite einbringt.
Listen-Through-Rate: Der Anteil einer Podcast-Werbebotschaft oder Episode, der tatsächlich zu Ende gehört wird. Im Unterschied zur Completion Rate (Episode) bezieht sich Listen-Through-Rate häufig auf einzelne Werbeformate innerhalb einer Episode. Eine hohe Rate signalisiert Relevanz und gute Platzierung.
Loudness / LUFS: Der Standard-Messwert für die wahrgenommene Lautstärke von Audio. LUFS steht für Loudness Units Full Scale. Spotify und Apple Podcasts empfehlen -14 LUFS für Podcast-Episoden – wer deutlich lauter oder leiser mastered, wird von den Plattformen normalisiert und klingt schlechter.

M

Mastering: Der letzte Schritt in der Podcast-Postproduktion: Lautstärkenormalisierung auf den Richtwert (-14 LUFS), finales Klangbild-Polishing und Qualitätsprüfung auf verschiedenen Ausgabegeräten. Mastering sorgt dafür, dass die Episode auf einem Kopfhörer genauso gut klingt wie über einen Laptop-Lautsprecher.
Mikrofon: Das zentrale Aufnahmegerät für Podcasts. Empfohlen für Remote-Aufnahmen: USB-Mikrofone wie Blue Yeti, Rode NT-USB oder Samson Q2U. Für Studios: XLR-Kondensatormikrofone (benötigen Audio-Interface). Das Mikrofon hat mehr Einfluss auf die Klangqualität als jeder andere Faktor.
Mid-Roll: Eine Werbebotschaft oder ein eingebettetes Segment, das in der Mitte einer Podcast-Episode platziert wird – typischerweise nach 30–50 % der Episodenlaufzeit. Mid-Rolls erzielen die höchste Aufmerksamkeit, da die Hörerinnen bereits in das Gespräch eingetaucht sind.
Mono vs. Stereo: Podcast-Sprache wird üblicherweise in Mono produziert (ein Kanal), da es die Dateigröße halbiert und auf Kopfhörern identisch klingt. Stereo (zwei Kanäle) macht bei Musik, Soundscapes oder aufwendigen Audio-Produktionen Sinn.

N

Nachbearbeitung: Der Oberbegriff für alle Produktionsschritte nach der Aufnahme: Editing (Schnitt), Klangbearbeitung (EQ, Kompression), Mastering, Erstellung von Shownotes, Kapitelmarken und Metadaten sowie der abschließende Upload zum Hosting-Anbieter.
Nische: Der thematische Fokus eines Podcasts. Eine klar definierte Nische erleichtert das Finden der richtigen Zielgruppe, reduziert den Wettbewerb und erhöht die Loyalität der Hörenden. Nischen-Podcasts mit kleiner, gezielter Audience können für Unternehmen wertvoller sein als breit aufgestellte Formate.

O

On-Location-Aufnahme: Eine Podcast-Aufnahme außerhalb eines Studios oder Heimstudios – z. B. auf einer Messe, in einem Unternehmensgebäude oder an einem Eventort. Erfordert mobiles Equipment und besondere Maßnahmen zur Geräuschreduzierung.
Outro: Der feststehende Abschluss einer Podcast-Episode – often ein kurzer Musikabschnitt, eine standardisierte Verabschiedung des Hosts und eine Aufforderung zum Abonnieren, Bewerten oder Weiterempfehlen.

P

Pre-Roll: Eine Werbebotschaft oder ein Sponsoring-Segment am Beginn einer Podcast-Episode, noch vor dem eigentlichen Inhalt. Pre-Rolls werden häufig übersprungen oder haben geringere Erinnerungswerte als Mid-Rolls, eignen sich aber gut für kurze Markenerwähnungen.
Post-Roll: Eine Werbebotschaft am Ende einer Podcast-Episode, nach dem Hauptinhalt. Post-Rolls werden nur von loyal engagierten Hörerinnen und Hörern wahrgenommen – dafür aber mit besonders hoher Aufmerksamkeit, da aktiv bis zum Ende gehört wird.
Programmatic Audio: Der automatisierte Ein- und Verkauf von Audio-Werbeplätzen in Podcasts und Streaming-Diensten über technische Schnittstellen (ähnlich Display-Programmatic). Für Corporate Podcasts, die Werbung schalten oder Reichweite kaufen wollen, ist Programmatic Audio ein wachsender Kanal.
Pilotepisode: Die erste Testfolge eines neuen Podcast-Formats, die zur Bewertung von Konzept, Technik, Moderation und Resonanz dient. Ein Pilot muss nicht perfekt sein – er soll zeigen, ob das Format funktioniert, bevor in eine ganze Staffel investiert wird.
Postproduktion: Alle Produktionsschritte nach der eigentlichen Aufnahme: Editing, Klangbearbeitung, Mastering, Shownotes, Kapitelmarken und Upload. Hochwertige Postproduktion ist der Unterschied zwischen einem Amateur-Podcast und einem professionellen Format.
Podcast-Hosting: Siehe Hosting.

Q

Qualitätssicherung (QS): Ein systematischer Prüfprozess nach der Produktion, bevor eine Episode veröffentlicht wird. Umfasst Klangkontrolle (keine Artefakte, korrekte Lautstärke), Inhaltsprüfung (korrekte Informationen, keine unbeabsichtigten Aussagen) und Metadaten-Check (Titel, Beschreibung, Kapitelmarken, Cover).

R

Redaktionsplan: Ein langfristiger Plan für Themen, Gäste, Erscheinungstermine und Verantwortlichkeiten eines Podcasts. Ein Redaktionsplan sorgt für Konsistenz, reduziert Last-Minute-Stress und ermöglicht strategische Themenplanung über Monate hinweg.
Remote-Aufnahme: Eine Podcast-Aufnahme, bei der Host und Gäste von verschiedenen Orten aus per Internetverbindung miteinander sprechen. Tools: Cleanfeed, Riverside.fm, SquadCast, Zencastr. Bei Remote-Aufnahmen ist die lokale Aufnahme jedes Teilnehmers auf dessen Gerät der Goldstandard für Klangqualität.
RSS-Feed: Really Simple Syndication – das technische Grundformat für Podcasts. Ihr Podcast wird einmal auf einem Hosting-Anbieter publiziert, und alle Plattformen (Spotify, Apple, Amazon etc.) beziehen neue Episoden automatisch über diesen Feed. RSS macht Podcasts plattformunabhängig.

S

Schnitt: Siehe Editing.
Shownotes: Textliche Begleitung einer Podcast-Episode – typischerweise eine kurze Zusammenfassung, Kapitelmarken, Links zu erwähnten Quellen und Informationen zu Gästen. Erscheinen in der Podcast-App und auf der Website. Wichtig für SEO und für Hörerinnen, die Inhalte nachschlagen wollen.
Solo-Format: Ein Podcast-Format, in dem eine Person alleine spricht – als Experten-Monolog, Kommentar, Lageeinschätzung oder Wissens-Kurzformat. Solo-Formate sind produktionstechnisch einfacher, setzen aber starke Moderation und inhaltliche Disziplin voraus.
Smart Speaker: Internetfähige, sprachgesteuerte Lautsprecher (Amazon Echo/Alexa, Google Nest, Apple HomePod), die Podcasts auf Zuruf abspielen. Smart Speaker sind ein wachsender Kontext für Podcast-Nutzung – besonders relevant für interne Podcast-Formate, die im Büro oder Homeoffice gehört werden.
Sonic Branding: Die Gesamtheit aller akustischen Markenelemente: Soundlogo, Jingle, Hintergrundmusik, Sprachtonalität. Sonic Branding geht über Audio Branding hinaus und umfasst alle Berührungspunkte, an denen eine Marke klanglich erlebt wird – vom Podcast-Intro bis zum Messeauftritt.
Staffel: Eine abgeschlossene Gruppe von Episoden mit gemeinsamen thematischen oder zeitlichen Rahmen. Staffelstruktur erlaubt Pausen zwischen Produktionsphasen, schafft narrative Spannung und ermöglicht bewusstes Auf- und Abschließen von Themenblöcken.

T

Transkript: Die vollständige Textversion einer Podcast-Episode. Wichtig für Barrierefreiheit (Hörbeeinträchtigungen), SEO (Google kann Podcasts nicht hören, aber Texte indexieren) und die Weiterverarbeitung zu Blogartikeln, Zitaten oder Social Content.
Tone of Voice: Die sprachliche Tonalität eines Podcasts – formell oder locker, sachlich oder emotional, Duzen oder Siezen, nüchtern oder humorvoll. Der Tone of Voice sollte zur Marke passen und konsistent über alle Episoden eingehalten werden.

U

Unternehmenskommunikation: Der Oberbegriff für alle Kommunikationsmaßnahmen eines Unternehmens nach innen (interne Kommunikation) und nach außen (Public Relations, Marketing, Thought Leadership). Ein Corporate Podcast ist ein modernes Instrument der Unternehmenskommunikation.
Upload: Das Hochladen einer fertigen Episode auf den Podcast-Hosting-Dienst, von wo aus sie über den RSS-Feed an alle Plattformen verteilt wird. Beim Upload werden auch Metadaten (Episodentitel, Beschreibung, Shownotes, Kapitelmarken, Cover) eingepflegt.

V

Veröffentlichungsfrequenz: Siehe Frequenz.
Video-Podcast (Vodcast): Eine Podcast-Variante, bei der die Aufnahme auch als Video veröffentlicht wird – z. B. auf YouTube. Erfordert mehr Produktionsaufwand (Kamera, Beleuchtung, Videoschnitt), bietet aber zusätzliche Reichweite und Sichtbarkeit auf Videoplattformen.

W

Waveform: Die visuelle Darstellung einer Audiodatei als Wellenformgrafik – grafische Aufzeichnung der Lautstärkeentwicklung über die Zeit. Wird in DAWs zur Bearbeitung genutzt und als animiertes Bild in Audiograms für Social Media eingesetzt.
Werbung im Podcast (Host-Read Ads): Werbenachrichten innerhalb einer Podcast-Episode, die vom Host persönlich gesprochen werden. Formate: Pre-Roll (vor dem Inhalt, 15–30 Sek.), Mid-Roll (mitten im Gespräch, 30–60 Sek.), Post-Roll (nach dem Inhalt). Host-Read Ads erzielen deutlich höhere Erinnerungswerte als klassische Werbespots.

X

XLR-Anschluss: Ein professioneller 3-poliger Audiostecker (Mikrofon-Standard), der in Studio-Mikrofonen und professionellen Audio-Setups verwendet wird. Im Gegensatz zu USB-Mikrofonen erfordert XLR ein Audio-Interface, liefert aber stabiles Signal, niedrigen Rauschboden und mehr Flexibilität in der Signalkette.

Y

Y-Kabel: Ein Audiokabel, das ein Eingangssignal auf zwei Ausgänge aufteilt (oder zwei Eingänge zusammenführt). Im Podcast-Kontext früher verwendet, um zwei Mikrofone über einen Kanaleingang aufzunehmen – heute durch dedizierte Audio-Interfaces mit mehreren Kanälen weitgehend ersetzt.

Z

Zielgruppenanalyse: Die systematische Untersuchung der intendierten Hörerinnen und Hörer eines Podcasts – wer sie sind, was sie interessiert, wann und wie sie Podcasts hören, welche Fragen sie haben. Eine sorgfältige Zielgruppenanalyse ist die Grundlage für Formatentscheidung, Themenplanung und Tonalität.
Zeitstempel: Angaben zu konkreten Zeitpunkten in einer Episode (z. B. 12:34), die als Kapitelmarken oder in Shownotes verwendet werden, um Orientierung und Navigation zu erleichtern. In vielen Podcast-Apps sind Zeitstempel in der Beschreibung direkt anklickbar.

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